然而，這僅僅是個開頭。炒個概念，媒體上自賣自夸的做做廣告、發(fā)兩篇企業(yè)稿件就賣出產(chǎn)品的日子將會漸行漸遠。中國的公關行業(yè)也將伴隨著這場席卷全球的金融風暴共同品嘗行業(yè)蛻變的陣痛。

　　公共關系行業(yè)是真正意義上的“關系產(chǎn)業(yè)”，回扣成為拿單的重要手段之一，所謂競標也是大家心知肚明的過場把戲。如何將企業(yè)方面相關人員的關系（后稱甲方）搞定，成為公關公司的主攻方向。至于所謂的策劃、稿件，不過是后期ctrl v+ctrl c的合成之作。

　　另一方面，甲方的公關從業(yè)人員過度揣摩老板意志，將媒體當作企業(yè)內(nèi)刊，刊發(fā)著不著邊際、自賣自夸的肉麻稿件，從容不迫的燒錢，也成為中國公關行業(yè)的一景。翻翻手頭的報紙，不時跳出一篇篇“××企業(yè)掘金××”的稿件，試想公關人員，你作為一個消費者看到某企業(yè)來自家門口“掘金”（賣給自己產(chǎn)品）是什么樣的感受？

　　顯然，中國的公關行業(yè)在已經(jīng)取得長足進步的同時，也沾染上了“潛規(guī)則”，盛世之時甲乙方無所畏懼，落寞之際則成為雙方共同走向荊天棘地的“陽光大道”。 由“關系行銷”打造的公關業(yè)核心競爭力究竟還能走多久？至少我們看到部分中國企業(yè)在內(nèi)部人員“關系”的催熟劑下，前仆后繼的走向了衰亡。

　　沒有“槍”的戰(zhàn)士們

　　率先踐行PR概念的美國人，都是撰寫稿件的高手。從伯奈斯、艾維李到大名鼎鼎的格魯尼格無不在新聞稿的寫作上有極高的造詣。而在中國公關界，撰稿工作與策劃似乎是截然分開的兩項工作。

　　當前國內(nèi)的公關界，諸多所謂的高級客戶經(jīng)理、策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理連一篇像樣的新聞稿都無法獨立完成，即便是網(wǎng)絡上的東拼西湊能夠達到流暢也算不錯的了。

　　公關行業(yè)的核心在于溝通，溝通的手段在于傳播。如何實現(xiàn)傳播，新聞稿件是最重要的手段之一，一個公關從業(yè)人員不具備撰寫新聞稿件的能力，就如同已上戰(zhàn)場的戰(zhàn)士，沒有拿槍，赤手空拳要與相隔數(shù)里的敵人進行肉搏戰(zhàn)。

　　應該說，當今的公關業(yè)，最誤認的當屬PPT，招聘策劃會不會寫稿件不重要，會用PPT那就是好策劃，反正有大批的素材（海內(nèi)外的資料）用來拆東補西。

　　從甲方的需求，大家圍坐一旁看看投影儀上精美的PPT，多像世界五百強的企業(yè)哈！無情的市場會在這個冬季給予這些，不曾調研，天天坐在屋里開所謂創(chuàng)意會的公關人員一個更加無情的打擊。

　　中國公關的蛻變

　　任何一個行業(yè)都不會每日陽光普照，如同去年此時還有所謂經(jīng)濟學家在討論股市黃金十年的荒誕論調時，今年這個話題已經(jīng)成為了一個天大的笑柄。公關行業(yè)同樣如此，波浪起伏才是不二的生存周期。

　　冬天里的公關業(yè)正是悄然褪去浮躁的華麗外衣，補充更多專業(yè)營養(yǎng)，學習前人經(jīng)驗的最佳時機，沒有了喧雜的觥籌交錯，回歸到傳播學本身，來到公眾當中做充分的調研，那才是公關行業(yè)的明天！